La creatividad no siempre cuesta caro. A veces, lo que necesitas no es más presupuesto, sino más ingenio, así como lo hizo Surreal, una marca británica de cereales saludables que logró algo que miles de campañas envidiarían: ser viral, ser comentada y ser recordada… sin invertir millones.
¿Cómo lo hicieron? Compraron nombres, no caras.
En lugar de pagar millones por un patrocinio con Ronaldo, Serena williams, Michael Jordan o The Rock, decidieron buscar personas reales -comunes, desconocidas- con esos mismos nombres y pones espectaculares con frases como:
El resultado fue una campaña sencilla pero ingeniosa. No usaron grandes producciones ni efectos especiales. Solo tipografía limpia, fondos de color sólido, sentido del humor y una buena dosis de ironía.
El poder del marketing sin pretensiones
Surreal entendió algo fundamental del marketing: no necesitas parecerte a las grandes marcas, solo necesitas entender como piensa tu audiencia. En un mundo saturado de anuncios, un cartel que juega con tus expectativas es refrescante, te hace reír, te hace buscarlo, hablar de eso o querer compartirlo en todos lados.
Y eso es exactamente lo que buscaban.
La campaña se convirtió en noticia en medios internacionales, generó miles de conversaciones, y posicionó a una marca pequeña como una de las más creativas del año, sin gastar lo que gigantes gastan en una sola foto con el verdadero Ronaldo.
Takeaway
No siempre necesitas influencers, superproducciones o presupuestos millonarios. A veces, lo más poderoso que puedes comprar… es un juego de palabras bien hecho. La genialidad no cuesta más. Cuesta pensar distinto.
Un comentario en “Una jugada de marketing ingeniosa”
Hace rato que me hacía falta el toque de ustedes. Me encantó!