No Me Quiero Ir de Aquí, conocida como La Residencia, fue una serie de 30 conciertos que Bad Bunny dio a finales del verano 2025 en “el Choli”, el Coliseo de Puerto Rico.
Más allá de una gira tradicional para promocionar su último album, Debí Tirar Más Fotos, La Residencia fue una estrategia cultural en la que un artista global decidió quedarse en “su casa” para celebrar su cultura y su música con su gente.
Conectada con el álbum Debí Tirar Más Fotos, La Residencia celebra géneros tradicionales como plena, salsa y reguetón, incorporando también referencias puertorriqueñas. Las primeras 9 fechas fueron exclusivas para locales (comprobante de residencia era requisito para adquirir boletos) generando un sentido de comunidad e identidad.
Además, se ofrecieron paquetes turísticos que incluían boletos para el concierto y estancia, buscando un impacto directo en la economía. Fuera del concierto, muchos asistentes internacionales aprovecharon la experiencia como destino turístico, generando una derrama económica de entre 200 y 380 millones de dólares.
Una referencia para el entretenimiento y el impacto económico y cultural que puede llegar a tener.
Más allá de shows, La Residencia fue un catalizador cultural para que marcas internacionales aprovecharan el momento para integrarse al contexto local.
Algunos ejemplos son:
Adidas x Mercedes-AMG F1: Para Bad Bunny
Intervinieron en las calles de San Juan, corriendo un demo de Fórmula 1 junto con una exhibición de diseño automotriz y moda. El storytelling combinó el deporte y el diseño con orgullo boricua y estilo visual urbano de Bad Bunny.
Adidas Originals: «The Archive: Puerto Rico Para El Mundo»
Colocaron una instalación temporal en el Museo de Arte de Puerto Rico, donde se mostró la historia de la colaboración con Bad Bunny. Además, mostraron prototipos, piezas de colección y experiencias para fans así como “drops” de nuevos productos exclusivos para los primeros en llegar al Choli.
Ritz: «The Salty Club»
Como continuación de su anuncio de Super Bowl que mostraba a Bad Bunny rompiendo un ambiente “salado” con una sonrisa, colocaron una pop-up lounge instalada afuera del Choli (accesible también para personas sin boletos) que hacía burla a la gente “salada”, ofreciendo espacios de convivencia y productos de Móndelez así como photo booths con IA que hacían que nadie sonriera. Además, al registrarse y adquirir productos de la marca, podías participar para ganar boletos para otras fechas de la Residencia.
Method: Transformación Activada
Lanzaron ediciones especiales de sus productos haciendo referencia a sabores y olores boricuas. Si embargo, tambien transformaron los baños del Choli en experiencias inmersivas, adentrando aun mas a los asistentes en la cultura de Puerto Rico.
En lugar de intentar ser protagonistas, las marcas acompañaron el evento con sentido y se integraron a la conversación.
Originalmente se habían planeado 29 conciertos, sin embargo, tras terminar su última noche de la Residencia, Bad Bunny anunció “Una Más” en donde Amazon Prime Video, junto con Amazon Music y Twitch, transmitió globalmente una noche más de la residencia, democratizando el acceso para el resto del mundo.
La producción mantuvo el tono, estética y narrativa del show original. No forzaron una adaptación para audiencias internacionales. Simplemente utilizaron su plataforma para amplificar la cultura que representaba, sumando al valor cultural del evento y proyectando la identidad de Puerto Rico a nivel mundial, desde lo local.
Algunos datos interesantes:
- 30 conciertos en un solo venue
- Entre 400,000 y 500,000 asistentes en total
- Entre $200M–380M USD en derrama económica
- Más de 180 millones de impresiones
- Con más de 11 millones de personas, fue el concierto en vivo más visto en la plataforma (superando a artistas como Taylor Swift y Beyonce)
- Streaming en más de 240 países
La Residencia es un ejemplo de cómo una identidad bien construida, distribuida con los aliados correctos y acompañada por marcas que saben leer el momento, puede convertirse en un fenómeno a nivel global.
